Zagreb impulsa su mercado navideño para diversificar el turismo croata
El evento Zagreb Advent multiplicó por más de dos los pernoctaciones en diciembre, con 245.352 en 2024. La capital croata utiliza este mercado, premiado como el mejor de Europa tres años consecutivos, para atraer visitantes fuera de la temporada de verano.
Una estrategia para todo el año
El ministro de Turismo, Tonci Glavina, afirma que Croacia se transforma en un destino turístico anual. El país, donde el turismo supone más de una quinta parte de la economía, ya no se promociona solo como destino de verano. La campaña del Zagreb Advent se ha extendido a ciudades como Londres y Milán, incluyendo trenes especiales desde países vecinos.
Un evento distribuido por la ciudad
Zagreb Advent ocupa múltiples ubicaciones en el centro, cada una con una temática y decoración diferente. Slavica Olujic Klapcic, gestora de una de las zonas, destaca que la ciudad entera se convierte en un recinto festivo. Además de productos típicos, ofrece escenarios musicales, puestos artesanales y una gran pista de hielo.
Impacto económico y competencia
El crecimiento es notable: de 100.198 pernoctaciones en diciembre de 2014 se pasó a 245.352 en 2024, con un impacto económico de 100 millones de euros para la ciudad. Sin embargo, el mercado de Zagreb es joven (11ª edición) y compite con gigantes como Colonia, que espera 4 millones de visitantes, o Viena, con 2,8 millones.
Atracción internacional y beneficio local
Lucija Vrkljan, auxiliar en la pista de hielo, confirma la afluencia de visitantes de Italia, España, Bosnia, Eslovenia y el Reino Unido. Para negocios como el bistro BioMania, el evento sirve de herramienta de marketing cruzado, atrayendo clientes a sus establecimientos principales.
Un éxito que marca el camino
Marko Peric, decano de la Facultad de Turismo de la Universidad de Rijeka, advierte de que la dependencia del verano sigue siendo una debilidad para Croacia. Señala la necesidad de desarrollar la oferta en otras estaciones, aprovechando la gastronomía o eventos como el carnaval.
La transformación ya está en marcha
El ministro Glavina indica que, aunque las llegadas en julio y agosto bajaron ligeramente en 2025, el año será récord por el crecimiento en los meses lindantes al verano y en diciembre. El objetivo es lograr un turismo sostenible con temporadas más equilibradas. El Zagreb Advent demuestra los beneficios de esta estrategia.
