Anuncio de Levi’s de 1985 revolucionó la publicidad con la mirada femenina

Las ventas de los jeans Levi’s 501 aumentaron un 800% tras la emisión del anuncio ‘Launderette’. El spot, creado por la agencia BBH, se emitió por primera vez el 26 de diciembre de 1985 y presentaba al modelo Nick Kamen.

Un punto de inflexión cultural

El anuncio supuso un cambio en la representación de la masculinidad. Expertas como la Dra. Hannah Hamad señalan que fue «sintomático de reevaluaciones culturales de la masculinidad» que enfatizaban el deseo sexual femenino. Ali Hanan, de Creative Equals, afirma que fue «una de las primeras veces que se cambió el guion para tener una mirada femenina sobre un cuerpo masculino».

Repercusión más allá de los vaqueros

El impacto comercial fue amplio. Las ventas de calzoncillos tipo bóxer también se dispararon, según Sir John Hegarty, cofundador de BBH. La banda sonora, una versión de *I Heard it Through the Grapevine*, se reeditó y entró en el top 10 del Reino Unido. Nick Kamen inició una carrera musical con el apoyo de Madonna.

Antecedentes: Un guion escrito por una mujer

El anuncio ‘Launderette’ se diferenciaba de la publicidad de la época. Fue escrito por Barbara Nokes, una de las socias fundadoras de BBH. Ali Hanan destaca que su papel «se ha perdido bastante en la historia de ese anuncio». El spot reflejaba una cultura rebelde e innovadora de los años 80.

Cierre: Un legado duradero en la publicidad

El anuncio estableció un precedente al presentar a un hombre como objeto del deserio femenino, un concepto replicado después en campañas como la de Diet Coke de 1994. Sin embargo, expertos como Hamad subrayan que invertir la dinámica de objetivación no es inherentemente empoderador. Investigaciones actuales, como el informe *Inclusion = Income*, apuntan a que la inclusión y la representación de masculinidades más amplias son clave para el éxito.