BGH prohíbe publicidad con imágenes ‘antes y después’ para tratamientos estéticos

El tribunal alemán equipara las inyecciones de ácido hialurónico a cirugías plásticas. La sentencia afecta a clínicas como Aesthetify, propiedad de los influencers médicos «Dr. Rick y Dr. Nick». Fallo responde a una denuncia de la Verbraucherzentrale NRW por incumplir la ley de publicidad sanitaria.

«Un pinchazo también es una operación»

El Bundesgerichtshof (BGH) determinó que los tratamientos mínimamente invasivos (como rellenos con hialuronato o toxina botulínica) deben clasificarse como «intervenciones quirúrgicas plásticas» según la ley alemana. «Cualquier técnica que altere la forma corporal mediante instrumentos, aunque sea sin bisturí, queda incluida», señaló el tribunal de Karlsruhe.

El caso concreto

La clínica Aesthetify, con seis sedes en Alemania, publicaba en Instagram y su web comparativas visuales de pacientes. La Verbraucherzentrale NRW demostró que esto viola el Heilmittelwerbegesetz (ley que prohíbe este tipo de publicidad para cirugías no médicas). El BGH respaldó la sentencia previa del Oberlandesgericht Hamm.

Antecedentes: belleza bajo la lupa

Alemania regula estrictamente la publicidad de tratamientos estéticos desde 2007. El marco legal busca evitar expectativas irreales en pacientes, especialmente en procedimientos promovidos por influencers médicos. La norma ya cubría cirugías tradicionales, pero el vacío legal con técnicas no quirúrgicas generaba controversia.

Un filtro para la industria

La sentencia obligará a clínicas y profesionales a revisar sus campañas publicitarias, eliminando comparativas visuales. Afecta especialmente a negocios que dependen de redes sociales para captar clientes. El fallo refuerza la protección al consumidor en un sector con creciente demanda global.