Google reduce a la mitad los clics a webs con sus resúmenes de IA

Los AI Overviews desplazan el tráfico web y amenazan la sostenibilidad de los medios. Un estudio del Pew Research Center confirma la caída drástica de visitas desde el buscador. La IA se convierte en destino final para los usuarios, rompiendo el ecosistema simbiótico tradicional.

«La gallina de los huevos de oro, muerta a picotazos»

Los resúmenes automáticos de Google aparecen ya en el 20% de las búsquedas, según datos de marzo de 2025. «Solo el 8% de estas consultas generan clics externos», frente al 15% en búsquedas tradicionales. El estudio, realizado con 900 usuarios estadounidenses, revela que el 58% interactuó con al menos un AI Overview.

El dilema estratégico

Google defiende que sus herramientas «ayudan a entender temas complejos más rápido», pero editores reportan caídas de tráfico del 15% al 35%. La paradoja es clara: la IA necesita contenido actualizado, pero erosiona los modelos que lo financian. Wikipedia, YouTube y Reddit acaparan el 15% de las citas en los resúmenes.

Un ecosistema en extinción

El equilibrio histórico entre buscador y webs se rompe: el 26% de usuarios abandona la sesión tras leer el resumen de IA, frente al 16% antes. OpenAI y Google exploran acuerdos con medios, pero «las consecuencias llegan más rápido que las soluciones».

De aliado a rival

Google pasó de ser el principal canal de tráfico para medios a competir directamente con ellos. Las consultas largas o en formato pregunta activan más resúmenes automáticos. La empresa califica el estudio de «metodológicamente defectuoso», pero la industria percibe la tendencia como irreversible.

Menos webs, menos contenido

El cierre de medios y la reducción de plantillas parecen inevitables. El 1% de los usuarios hace clic en las fuentes citadas dentro de los AI Overviews. La transformación de Google refleja la evolución lógica de los buscadores, pero marca «el fin de una era para la web».