Taylor Swift registra su imagen por las estafas con deepfakes en TikTok

Taylor Swift ha presentado tres solicitudes de marca para proteger su imagen y su voz ante la proliferación de anuncios fraudulentos con deepfakes en TikTok que suplantan a la cantante y a otras celebridades. El movimiento legal busca blindar su marca ante el auge de esta tecnología.

Anuncios falsos con IA en TikTok

Un informe de la empresa de detección de IA Copyleaks revela que investigadores han identificado videos patrocinados en TikTok que muestran a Swift, Kim Kardashian y Rihanna, entre otras estrellas, promocionando “servicios potencialmente fraudulentos o maliciosos”. Los anuncios utilizan voces realistas y “filtros texturizados” para ocultar imperfecciones en las imágenes generadas por IA.

El engaño del programa de pago

En uno de los anuncios, una versión deepfake de Swift aparece en un plató de entrevistas manipulando su aparición real en The Tonight Show Starring Jimmy Fallon. La falsa Swift promociona un supuesto programa de recompensas llamado “TikTok Pay”, donde los usuarios cobrarían por opinar sobre contenido. Los anuncios redirigen a los usuarios a un servicio externo donde se les pide que introduzcan su nombre y datos personales.

Repercusiones legales contra el fraude

La semana pasada, la Consumer Federation of America demandó a Meta, acusando a la empresa de permitir la proliferación de anuncios fraudulentos en Facebook e Instagram. Además, la FTC de EE. UU. informó que las estafas en redes sociales han aumentado, siendo las de Facebook las que más pérdidas económicas generan. Un ciudadano de Ohio fue la primera persona condenada bajo una nueva ley federal que penaliza las “decepciones visuales íntimas” generadas por IA.

El contexto de las marcas

Swift presentó las solicitudes de marca la semana pasada: una para una fotografía suya con una guitarra rosa y dos marcas sonoras para las frases “Hey, it’s Taylor Swift” y “Hey, it’s Taylor”. La medida busca proteger su imagen ante el avance de los deepfakes, que ya han afectado a numerosas celebridades con falsos respaldos y contenido explícito no consentido.

Implicaciones de la suplantación digital

El daño reputacional que los deepfakes fraudulentos suponen para la marca de Swift es difícil de ignorar. Los investigadores señalan que estas técnicas de suplantación “son cada vez más sofisticadas”, lo que complica la lucha de las celebridades y las plataformas contra este tipo de estafas.