Costa Rica promociona sus productos agrícolas sostenibles en Europa mediante Amazon
La campaña «Productores de Bienestar» alcanzó a más de 40 millones de personas en varios continentes. Esta iniciativa busca conectar a los consumidores europeos con el origen y las prácticas sostenibles de los alimentos costarricenses.
Estrategia de marketing integrado
La campaña combinó promoción digital con activaciones físicas. Se utilizó el Amazon Ads Brand Innovation Lab para llegar a consumidores en Reino Unido, España y Alemania a través de Fire TV, Amazon Prime, tiendas en línea, bolsas de Amazon Fresh, Amazon Lockers y Alexa.
Presencia en el punto de venta
Las acciones se extendieron a cadenas de supermercados europeas. Se realizaron degustaciones en establecimientos como Tesco y Morrisons en Reino Unido, Ahorramás y Bonpreu en España, y Handelshof en Alemania.
La sostenibilidad como base
Costa Rica ocupa el primer puesto de América Latina en el Índice de Desempeño Ambiental 2024 de Yale. El marco normativo del país incluye más de 30 leyes de protección ambiental y un sistema obligatorio de Evaluación de Impacto Ambiental.
Ejemplos concretos de producción
El país se convirtió en 2024 en el primero del mundo en enviar café libre de deforestación a Italia. En el sector bananero, el 63% de las fincas operan como carbono neutrales y todas reciclan los plásticos utilizados en la producción.
Antecedentes de la campaña
La iniciativa forma parte de una estrategia para aumentar la presencia internacional de Costa Rica, respondiendo a la creciente demanda de transparencia y prácticas de producción responsables por parte de los consumidores europeos.
Implicaciones y proyección
La estrategia ilustra cómo los exportadores agrícolas pueden utilizar la narración de historias y la tecnología para reforzar su marca mundial. El objetivo es posicionar los productos costarricenses no solo por su calidad, sino también por su origen y valores de sostenibilidad.
