Tinder lanza más de una docena de funciones para recuperar usuarios

Los suscriptores de pago de Tinder cayeron un 8% en el último trimestre de 2025. La aplicación intenta atraer a la Generación Z y recuperar a usuarios desencantados con una rebranding que incluye herramientas de IA y modos como el de astrología.

Una reinvención forzada por el desgaste

El nuevo consejero delegado, Spencer Rascoff, busca una identidad fresca para la aplicación. El objetivo ya no son solo los «matches», sino conexiones sociales con menos presión. La compañía ha reconstruido completamente su algoritmo y la IA escribe más de la mitad de su nuevo código.

Nuevas apuestas: IA, astrología y seguridad

Dos productos destacados son el modo astrología y Chemistry, una herramienta que analiza el carrete de la cámara del usuario. La IA también mejora funciones de seguridad como Are You Sure? y Does This Bother You?, que detectan lenguaje potencialmente dañino. Tinder invertirá 125 millones de dólares en confianza y seguridad este año.

El contexto: de revolución a rutina

Tinder revolucionó las citas online con el deslizamiento en 2012, pero con el tiempo los usuarios empezaron a tratar el cortejo digital como un juego. Algunos daters describen la experiencia como un ritual de humillación o un día repetitivo. La aplicación lucha por innovar en un campo que ella misma ayudó a crear.

El reto pendiente: recuperar la confianza

Las nuevas funciones están orientadas específicamente a mujeres y Gen Z. Sin embargo, la aplicación sigue teniendo problemas con cuentas falsas, que suponen el 98% de la moderación de contenido. La verificación facial Face Check será obligatoria en todo el mundo. La pregunta central es si estos cambios bastarán para los usuarios desilusionados que buscan conexiones reales.