Italia investiga a Sephora y Benefit por dirigir marketing de cosméticos a menores
La Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado (AGCM) de Italia investiga a las marcas de belleza Benefit y Sephora. La investigación se centra en la posible venta de tratamientos anti-edad a niños menores de 10 años mediante estrategias de marketing encubierto con influencers jóvenes.
Estrategia comercial bajo escrutinio
La AGCM afirma que las firmas “pueden no haber dejado claro” que sus cosméticos no estaban destinados a niños. En su lugar, parecen haber fomentado su compra mediante “estrategias de marketing encubierto que involucran a jóvenes micro-influencers”. Los agentes de la AGCM y la policía financiera italiana realizaron inspecciones en las sedes italianas de LVMH y Sephora.
El fenómeno ‘Sephora kids’ y los riesgos
La investigación se centra en “posibles prácticas comerciales desleales” vinculadas al uso prematuro de cosméticos para adultos. Sephora ha estado en el centro de la tendencia de redes sociales ‘Sephora kids’, donde niños muestran sus rutinas de skincare. Tanto la AGCM como la Asociación Británica de Dermatólogos advierten que estos productos pueden causar irritación, reacciones alérgicas o problemas cutáneos permanentes en la piel infantil.
Antecedentes de la investigación
La AGCM investiga al gigante de bienes de lujo LVMH, propietario de las marcas, por posiblemente intentar vender tratamientos anti-edad a niños menores de 10 años. La autoridad sostiene que las acciones de la empresa pueden haber contribuido a alimentar la llamada ‘cosmeticorexia’, una obsesión poco saludable con el cuidado de la piel en jóvenes.
Implicaciones y postura de la empresa
LVMH declaró que “cooperará plenamente” con las autoridades, pero declinó hacer más comentarios debido a la investigación en curso. El grupo, que también posee marcas de alcohol, moda y joyería, afirmó que todas sus empresas reafirman su estricto cumplimiento de la normativa italiana aplicable. La AGCM señaló que las advertencias importantes para niños en los productos “pueden haber sido omitidas o presentadas de manera engañosa”.
