Estudio vincula ver alcohol en redes sociales con mayor deseo de beber en jóvenes
Ver a influencers beber en redes sociales incrementa un 73% las ganas de consumir alcohol en jóvenes de 18 a 24 años, según una investigación de Rutgers Health y la Universidad de Harvard. El estudio, publicado en ‘JAMA Pediatrics’, expone la influencia del contenido digital en los patrones de consumo.
Metodología y hallazgos clave
La investigación incluyó a 2.000 participantes estadounidenses, divididos en dos grupos. Un grupo vio publicaciones simuladas de Instagram con influencers consumiendo alcohol, mientras el otro vio contenido similar sin alcohol. Tras ajustar por diversos factores, los investigadores encontraron que el primer grupo tenía un 73% más de probabilidades de declarar un aumento del deseo de beber.
La credibilidad del influencer como factor determinante
El estudio constató que los participantes que percibían a los influencers como muy creíbles tenían muchas más probabilidades de querer beber. Jon-Patrick Allem, autor principal, aclaró que el contenido utilizado no era publicidad explícita, sino fragmentos de la vida cotidiana similares a los que se ven a diario en redes.
Contexto del consumo de alcohol en jóvenes europeos
Según el Proyecto Europeo de Encuestas Escolares sobre Alcohol y otras Drogas (ESPAD), el consumo global de alcohol y los episodios de consumo intensivo han caído en las dos últimas décadas entre los jóvenes en Europa.
Implicaciones para la prevención
Alex Russell, coautor del estudio, señaló que retrasar el inicio en el consumo de alcohol es una estrategia clave de prevención. Dado que los espacios en línea influyen cada vez más en los patrones de consumo, los esfuerzos preventivos deben centrarse también en estos entornos digitales.
