Candidatos bolivianos invierten 2,3 millones en propaganda electoral en Facebook
Ocho presidenciables gastaron más de 2,3 millones de bolivianos en anuncios pagados en los últimos 90 días, según datos de Meta. La campaña digital se intensificó en agosto, previo a las elecciones del 17 de agosto de 2025. Los montos varían desde Bs 100 hasta casi un millón.
«La batalla digital: quién invirtió más»
Los candidatos Jorge Quiroga (Bs 976.137), Samuel Doria Medina (Bs 806.058) y Manfred Reyes Villa (Bs 438.971) lideran el gasto desde cuentas oficiales. En contraste, Pavel Aracena (ADN) y Rodrigo Paz (PDC) registran solo Bs 100 y Bs 200, respectivamente. Andrónico Rodríguez (MAS) y Eduardo del Castillo (Alianza Popular) aumentaron su presencia en agosto.
Estrategias paralelas
Se detectaron páginas afines que promocionan candidatos sin ser cuentas oficiales. Por ejemplo, Defendamos Bolivia impulsa a Rodríguez, mientras la esposa de Doria Medina y el gobernador Camacho también invierten en propaganda. Meta bloqueó un anuncio de Aracena por incumplir normas electorales.
El dinero que no se ve
La Biblioteca de Anuncios de Meta no incluye publicidad activa no cobrada, por lo que el monto total podría ser mayor. Los contenidos se dirigen principalmente a La Paz, Cochabamba y Santa Cruz, según Bolivia Verifica.
Reglas del juego electoral
La Ley 026 exige a los partidos presentar una declaración jurada de gastos en 60 días posteriores a los comicios. El Reglamento de Propaganda obliga a registrar cuentas oficiales en redes sociales ante el Tribunal Electoral.
Elecciones en la era digital
El gasto en Facebook refleja la creciente importancia de las redes sociales en las campañas bolivianas. Los datos muestran una clara disparidad en inversiones entre candidatos, con algunos apostando fuerte y otros con mínima presencia pagada.
Transparencia a prueba
La efectividad de los controles electorales sobre financiamiento digital se verá tras las elecciones, cuando los partidos presenten sus informes. Mientras, Meta sigue actualizando su biblioteca de anuncios con nuevos registros.
