BlueBrixx y otros competidores desafían el dominio de Lego en el mercado
Marcas como BlueBrixx atraen a adultos con diseños nostálgicos y alternativas económicas. La industria de juguetes apuesta por consumidores mayores con mayor poder adquisitivo. La exposición «Born2Brick» en Rüsselsheim (Alemania) refleja esta tendencia, según un reporte de la FAZ.
«Los adultos son el nuevo objetivo de la industria»
Empresas como BlueBrixx están ganando terreno al ofrecer kits de construcción inspirados en diseños retro, como los clásicos de Lego de los años 60 y 70. Matthias Mühlhause, miembro del club Born2Brick, presentó en mayo de 2025 un diorama que recreaba escenas de esa época, proyecto que le tomó cuatro años completar. «Es una conexión directa con la infancia de muchas personas», señala el reporte.
El atractivo de la nostalgia
Los diseños de BlueBrixx replican elementos icónicos, como vías de tren azules y durmientes blancos, evocando memorias de catálogos antiguos. Esta estrategia apunta a adultos que buscan revivir experiencias de su niñez, un segmento con mayor capacidad de gasto.
Un mercado en transformación
La FAZ destaca que la competencia en el sector de juguetes de construcción ya no se limita a Lego. Otras marcas están diversificando su oferta con precios más accesibles y temáticas especializadas, lo que podría redefinir el consumo en este nicho.
Recordando los bloques clásicos
Lego dominó el mercado durante décadas con diseños coloridos y estandarizados, especialmente entre 1966 y 1978. Hoy, ese legado se convierte en inspiración para rivales que buscan capitalizar el valor emocional de esas piezas.
¿Quién se quedará con el último bloque?
El crecimiento de alternativas como BlueBrixx muestra un cambio en las preferencias de los consumidores adultos. La industria deberá adaptarse para mantener su relevancia en un mercado cada vez más competitivo.
