ChatGPT aumenta referencias a medios pero no compensa caída de búsquedas

Las visitas desde la IA crecieron un 212% pero el tráfico orgánico se desplomó un 26%. Según Similarweb, el 69% de las búsquedas en Google ya no generan clics a noticias. Los editores enfrentan una crisis por el cambio en los hábitos de consumo impulsado por herramientas como AI Overviews.

«La IA reescribe las reglas del tráfico digital»

Los enlaces desde ChatGPT a sitios de noticias pasaron de 1 millón en 2024 a 25 millones en 2025, pero este crecimiento no compensa la caída general. «El posicionamiento en buscadores ya no garantiza visitas como antes», advierte el informe. Reuters, NY Post y Business Insider lideran los incrementos, mientras que The New York Times, en conflicto legal con OpenAI, solo creció un 3.1%.

Los temas que dominan las consultas

Finanzas, deportes y bolsa concentran el 60% de las peticiones, aunque política y economía ganan terreno. Similarweb sugiere que esto refleja un interés creciente en «análisis profundos frente a información reactiva».

Cuando la adaptación es la única opción

Google lanzó Offerwall, una herramienta para monetizar contenido sin depender de tráfico, mientras algunos medios prueban paywalls o despiden staff. OpenAI reconoce el «dolor real» que causa la IA en empleos, según declaraciones de Sam Altman. Las visitas a ChatGPT subieron un 52% en web y se duplicaron en app en seis meses.

Un ecosistema en transformación

La irrupción de AI Overviews en mayo de 2024 aceleró el declive de clics orgánicos, que pasaron de 2.300 millones a 1.700 millones anuales. La dependencia histórica de los editores de los algoritmos de búsqueda choca ahora con la preferencia de los usuarios por respuestas directas de IA.

El futuro se escribe con datos

La industria mediática busca fórmulas para sostenerse en un panorama donde la IA centraliza el acceso a la información. Similarweb ya ofrece análisis de presencia en herramientas generativas, aunque las soluciones estructurales siguen siendo limitadas.