Google lanza Offerwall para compensar pérdidas de tráfico por IA

La herramienta permite a editores monetizar contenido sin depender de anuncios tradicionales. Funciona mediante micropagos, encuestas o visualización de publicidad. Google la ofrece gratis en su plataforma Ad Manager tras un año de pruebas con 1.000 medios.

«Un salvavidas para editores en la era de la IA»

Offerwall surge como respuesta al descenso de visitas a medios por las búsquedas con IA. «Usamos inteligencia artificial para decidir cuándo mostrar Offerwall a cada usuario», explicó Google. Los editores pueden personalizar opciones como micropagos o suscripciones, e incluso añadir su logotipo. La única función con reparto de ingresos es la visualización de anuncios, que opera como el resto de soluciones de Ad Manager.

Resultados preliminares

Durante las pruebas, los editores registraron un aumento promedio del 9% en ingresos. Un caso destacado es el grupo indio Sakal Media, que logró un 20% más de ganancias y 2 millones de impresiones adicionales en tres meses. Google ofrece métricas detalladas en Ad Manager, como ingresos estimados o interacciones exitosas.

Antecedentes: El fracaso recurrente de los micropagos

Opciones como los micropagos han tenido escaso éxito histórico por su complejidad económica y operativa. La startup Post, respaldada por A16Z, intentó implementarlos sin éxito antes de cerrar. Google colabora ahora con Supertab para ofrecer acceso temporal a contenido (24 horas, una semana), combinándolo con suscripciones.

¿Un nuevo modelo sostenible?

Offerwall busca equilibrar la caída de tráfico con alternativas integradas y personalizables. Su impacto real dependerá de la adopción por parte de editores y usuarios, en un contexto donde los modelos tradicionales de monetización muestran crecientes limitaciones.