WhatsApp introducirá anuncios en la pantalla de Estado

Los anuncios aparecerán al visualizar actualizaciones de Estado, siguiendo el modelo de Instagram Stories. Meta confirmó que no usará datos personales como mensajes o llamadas para la segmentación. La medida forma parte de una expansión global que comenzará en los próximos meses.

«La evolución natural de nuestros flujos de ingresos»

Alice Newton Rex, VP de producto de WhatsApp, defendió que los anuncios son «una extensión coherente» del modelo actual, basado en WhatsApp Business y anuncios click-to-WhatsApp. Meta destacó que 1.500 millones de personas usan diariamente Estado y Canales, funciones donde se implementarán las novedades.

Cómo funcionarán los anuncios

La segmentación se basará en país, idioma, canales seguidos e interacciones previas con anuncios. Quienes tengan su cuenta vinculada al Centro de Cuentas de Meta verán anuncios según sus preferencias registradas. Empresas y creadores podrán promocionar sus Canales e incluso ofrecer suscripciones de pago para contenido exclusivo.

Un cambio anunciado

Meta ya había señalado en informes trimestrales que Canales y WhatsApp Business eran fuentes de ingresos en crecimiento. Hasta ahora, la app evitaba publicidad en chats personales, manteniendo su enfoque en la monetización de servicios para empresas.

De la privacidad a la publicidad

WhatsApp, adquirida por Meta en 2014, históricamente priorizó la privacidad como argumento comercial. El giro hacia anuncios en Estado refleja la presión por monetizar su base de usuarios global, que supera los 2.000 millones, sin alterar aún el núcleo de mensajería privada.

Un experimento con alcance global

El éxito de la medida dependerá de la aceptación de usuarios acostumbrados a una experiencia sin publicidad. Su implementación escalonada permitirá a Meta evaluar impactos antes de ampliarla definitivamente.