Google reduce tráfico a medios con sus herramientas de IA

Las búsquedas con IA de Google desploman hasta un 17.5% las visitas a periódicos. Los editores alertan de la amenaza para el periodismo de calidad. La compañía defiende que sus herramientas mejoran el tráfico, pero no necesariamente para los medios.

«Respuestas instantáneas, clics que desaparecen»

Google está reduciendo drásticamente el tráfico a sitios de noticias con herramientas como AI Overviews (resúmenes automáticos) y AI Mode (su competidor de ChatGPT). «Los usuarios ya no necesitan hacer clic en enlaces azules al obtener respuestas directas», explica el Wall Street Journal. The New York Times vio caer su tráfico orgánico del 44% al 36.5% en tres años, según datos de Similarweb.

Reacción de los editores

Medios como The Atlantic y The Washington Post advierten que la industria debe «cambiar su modelo de negocio rápidamente». Algunos, como The Times, han firmado acuerdos con Amazon u OpenAI para licenciar sus contenidos y entrenar IA. La startup Perplexity propone compartir ingresos publicitarios cuando su chatbot cite medios.

Un giro forzado por la inteligencia artificial

Google lanzó AI Overviews en 2024, afectando primero a guías de viajes y reseñas de productos. Su AI Mode, con respuestas conversacionales y menos enlaces externos, agravará el problema. La compañía insiste en que sus herramientas aumentan el tráfico de búsqueda, aunque no especifica para quién.

El periodismo en busca de oxígeno

La dependencia histórica de los medios del tráfico orgánico choca con la nueva era de IA. Mientras Google prioriza respuestas instantáneas, los editores exploran alianzas con tecnológicas para sobrevivir. El impacto a largo plazo en la calidad informativa sigue siendo una incógnita.