Meta anuncia herramienta de IA para automatizar la publicidad en redes

Mark Zuckerberg planea probar 4.000 versiones de anuncios generados por IA. El sistema, presentado el 7 de mayo en San Francisco, eliminaría la necesidad de agencias creativas para pequeñas empresas. Meta busca optimizar campañas publicitarias en Facebook, Instagram y Threads mediante inteligencia artificial.

«La máquina definitiva de resultados empresariales»

El CEO de Meta describió en la conferencia Sessions un sistema que generaría y probaría miles de anuncios automáticamente. «Las empresas solo deben indicar su objetivo y presupuesto; nosotros hacemos el resto», afirmó. La herramienta conectaría cuentas bancarias y ajustaría campañas en tiempo real sin intervención humana.

Impacto en usuarios y creativos

Zuckerberg admitió que los feeds de Meta podrían saturarse con más contenido generado por IA, aunque defendió su eficacia. La propuesta genera rechazo en la industria creativa: 11.000 firmantes condenaron en 2024 el uso de arte humano para entrenar IA. Algunas agencias, como The&Partnership, insisten en que el branding exitoso sigue requiriendo talento humano.

Un futuro ya escrito

Meta ha integrado IA generativa en comentarios, imágenes y chatbots. Su nuevo portal social prioriza este contenido, y ahora suma anuncios automatizados. Zuckerberg afirmó que sus herramientas superan a los especialistas en marketing para segmentar audiencias, incluso sin datos demográficos.

Publicidad sin filtros

La estrategia de Meta consolida a los anunciantes como clientes principales y a los usuarios como producto. El sistema, aún en desarrollo, enfrenta desafíos éticos y legales, como demandas contra empresas de IA artística. Sin embargo, Zuckerberg avanza hacia una automatización total, independientemente de las críticas.